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El papel de las industrias creativas durante la pandemia
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Las industrias creativas generaron más empleos en comparación con la industria automotriz en regiones como la Unión Europea o países enteros como Japón y Estados Unidos. Estimaciones de la firma Ernst & Young resaltan que los bienes y servicios asociados a la creatividad producen más de 30 millones en todo el mundo y generan más del 3% del PIB mundial. 

Las industrias creativas son aquellas que aprovechan el capital del talento humano y en ocasiones también la tecnología para generar bienes o servicios de valor agregado e innovar las experiencias destinadas a usuarios. 

En América Latina las industrias creativas generaron aproximadamente el 2.2% del PIB mundial y más de 2 millones de empleos, lo cual representa 124,000 millones de dólares, explicó Alejandra Villota, especialista sectorial de comercio e integración del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).  

Villota destacó durante el panel “Industrias creativas digitales: generadoras de empleo e innovación" de O2LAC2020 que Colombia es el país pionero en la región en la economía naranja al impulsar con políticas públicas las industrias creativas. 

“De acuerdo con Procolombia, las exportaciones relacionadas con estos servicios creativos, las exportaciones naranja, representaron en el 2019 más de 238 millones de dólares y los primeros cuatro meses del 2020 encontramos con gran satisfacción que estas exportaciones han aumentado más del 17%, cuando hemos visto [otras] exportaciones cayendo dramáticamente debido a esta crisis”, resaltó la especialista del BID. 

La Viceministra de Comercio Exterior del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, de Colombia, Laura Valdivieso, destacó que los servicios son el futuro de la globalización y por esa razón ve clave una política de comercio y exportación de producto, así como promoción comercial. 

“Los servicios tienen muchísimas menos restricciones, no dependen del transporte, ni logística, ni geografía, ni cercanía, ni aranceles, y sí dependemos de unos habilitadores importantes como el talento humano y la conectividad digital”, comentó Valdivieso. 

Respecto al reto de la digitalización para poner a disposición dichos servicios, Germán Rueda, Viceministro de Economía Digital del Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación de Colombia, reportó que en cuestión de semanas más de 17,000 empresas utilizaron un programa gratuito que les permite montar su presencia web. 

La apuesta por la cultura es una apuesta que es transversal, dijo durante su participación en el panel Felipe Buitrago, una de las mentes maestras detrás de la definición y aplicación de la economía naranja en Colombia. El también Viceministro de Creatividad y Economía Naranja en ese país recalcó que ese capítulo es elemental para ejecutar acciones de la cultura para el desarrollo del país. 

Se espera que con la caída de exportaciones de bienes y con la baja en otras actividades económicas, las industrias creativas sean punta de lanza para la recuperación económica de la región. 

Para conocer más sobre el impacto de la economía naranja, su aplicación y algunas de las políticas implementadas sobre las industrias basadas en el conocimiento y el talento, mira la charla completa: 

 

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